2002 Yılında Daniel Kahneman’ın Nobel Ekonomi ödülünü kazanması ve ardından 2008 global krizi sonrasında neoklasik ekonomik teorinin rasyonel bireyi ve onun kararları üzerinde şekillenen ekonomi-finans dünyasında düşünsel anlamda büyük çatlaklar oluştu. Aynı dönemde, gelişen veri teknolojileri ile elde edilen çok katmanlı verilerin de desteği ile insan topluluklarının davranışlarını bugüne kadar mümkün olmayan detayda inceleme imkanına eriştik

DERSİN TANIMI

Davranışsal Pazarlama, bu değişim çağında pazarlamacılara ”İnsan nasıl karar verir? Davranış değişikliği nasıl desteklenir? Uzun soluklu bir marka inşasının temel taşları nedir?…” gibi temel sorulara yeni ve daha verimli bir perspektiften yaklaşma fırsatı sunuyor

DERSİN ÇIKTILARI

Bu dersi tamamlayan öğrenciler:

• Bu dersin sonunda her seviyeden pazarlama profesyonelleri ve adayları mesleklerine yeni bir perspektiften bakma, yeni çağın getirdiği bilgileri işlerine entegre etme becerisini yeniden inşaa etme şansı sunacaktır.