Bu ders öğrencilere, stratejik marka yönetiminin bileşenleri olan strateji, marka, ve yönetim kavramlarının gerektirdiği teorik bilgiyi ve bunların pratik olarak hayata geçirebilmek için gereken yetkinlikleri geliştirmeyi amaçlar.

Stratejik pazarlama ve marka yönetimi konusundaki temel kavramların derinlemesine irdelendiği, gerçek ve güncel marka büyüten strateji örneklerin paylaşılacağı bu derste, pazarlama yöneticileri günlük hayatta ve kriz dönemlerinde karşılaşabilecekleri marka yönetimi zorluklarını en doğru şekilde nasıl ele alacakları ve yönetecekleri konusunda kendilerini geliştireceklerdir.

DERSİN AMACI

• Bir katma değer yaratma aracı olan marka kavramının, sürekli değişen normlar karşısında gücünü nasıl koruyacağı hakkında yol gösterebilmek; markanın rekabete ve değişen pazar dinamiklerine karşı sürdürülebilir bir değerle yönetilmesi konusunda yetkinliği geliştirmek

• Marka yönetiminin temel esasları olan müşteri odaklılık, değer yaratma, sadakat, ikna, güven, müşteri deneyimi gibi kavramları irdelemek; hızla dijitalleşen ve devamlı dönüşen yeni normal diye tanımlamaktan da vazgeçtiğimiz dünyamıza nasıl entegre edebileceğimiz konusunda yaklaşımlar sunmak

DERSİN ÖĞRENİM ÇIKTILARI

Bu dersi tamamlayan öğrenciler:

• Strateji kavramının gerektirdiği düşünme ve analiz yöntemlerini öğrenecek
• Marka stratejisi konusunda kitaplarda geçen bilgilerin dışında, gerçek vakalar ve tecrübeleri dinleyebilecek, marka büyüten rekabetçi stratejiler oluşturabilmenin esasları pratik örneklerle içselleştirilecektir.
• Marka yönetimi için gerekli olan marka kimliği, marka vaadi ve marka deneyimi gibi kavramları güncel örnekler üzerinden tartışılarak pekiştirilecektir.
• Güçlü marka oluşturma ve fark yaratmakla ilgili farkındalığı yüksek, tutkusu ve uygulama bilgisi olan, hikayeler yaratabilen bir pazarlama liderine dönüşme yolculuğunda ilerleyecek

DERSİ KİMLER ALABİLİR?  

• Kurumsal şirketlerin pazarlama ve iletişim departmanları çalışanları
• Ajans tarafında çalışan müşteri temsilcileri, strateji yöneticileri
• Kendi markasını oluşturmaya veya büyütmeye çalışan girişimciler
• Orta ölçekli aile şirketleri sahipleri ve/ veya yöneticileri